フェルメール・ブルーの衝撃。一点豪華主義こそ、凡人が天才に勝つ最強ブランディング

ヨハネス・フェルメールの代表作、『真珠の耳飾りの少女』。 あの少女が振り向いた瞬間、私たちの視線はどこに吸い寄せられるでしょうか。

濡れたような瞳、あるいは真珠の輝き。 しかし、そのすべてを包み込み、画面全体に高貴な品格を与えているのは、彼女が頭に巻いている鮮烈なブルーのターバンではないでしょうか。

美術ファンの間では「フェルメール・ブルー」と呼ばれるこの色。 実はこの青には、私たちが自分の価値を高め、セルフブランディングを成功させるための「ある戦略」が隠されています。

それは、すべてを平均的に頑張るくらいなら、一点に命（コスト）をかけようという教えです。

ゴールドよりも高かった「青」

17世紀のオランダ。 当時、フェルメールが使っていた青色の絵具「ウルトラマリン」は、現代のチューブ絵具とはわけが違いました。

原料は、遠くアフガニスタンから運ばれてくる宝石、ラピスラズリ。 その価格は、同じ重さの金（ゴールド）をも凌ぐほどの超高級品でした。

驚くべきは、フェルメールが決して裕福な画家ではなかったことです。 パン屋へのツケが溜まり、家計が火の車であっても、彼はこの「青」のランクを下げることだけはしませんでした。

他の画材を節約してでも、彼はキャンバスの中の「ここぞ」という場所に、最高級の宝石を砕いて塗り込んだのです。

なぜか？ 彼は知っていたからです。 ありふれた室内、普通の牛乳を注ぐ女、変哲のない日常風景であっても、「本物の青」が一点入るだけで、その絵画全体が宝石のような輝きを帯びることを。

全身ファストファッションでも、1点だけは良いもの

このフェルメールの戦略は、現代の私たちの見せ方にも通ずるものがあります。

私たちはつい、 「服もバッグも靴も、それなりに良いものを揃えなきゃ」 「仕事も家事も趣味も、全部ちゃんとしなきゃ」 と、あらゆる面で平均点を取ろうとして疲れがちです。

しかし、すべてが70点の人は、残念ながら普通の人として埋もれてしまいます。

逆に、他は30点（あるいは安価なファストファッション）であっても、たった一点120点の本物が混ざっていると、どうでしょう。

心理学には「ハロー効果（後光効果）」という言葉があります。 ある一つの際立った特徴（＝フェルメール・ブルー）があると、それに引っ張られて全体が実際以上に良く見える現象です。

その一点の豪華さが、周囲の安価なものを手抜きではなく、あえてシンプルに引き算した背景に見せてくれるのです。 これが、フェルメールが実践した一点豪華主義の魔法です。

キャリアにおける「ラピスラズリ」を見つける

これは、外見や持ち物だけの話ではありません。 仕事や生き方においても同じです。

「何でもそつなくこなす人」よりも、「事務処理は苦手だが、プレゼン資料のデザインだけはプロ級」という人の方が、圧倒的に記憶に残ります。

その突出した一点が、あなたのブランド（信用）になるのです。

フェルメールは、多作な画家ではありませんでした。 寡作であり、描くテーマも限られていました。 しかし、あの「青」への異常なまでのこだわりが、300年以上経った今も世界中の人々を魅了し続けています。

あなたの「青」はどこに置く？

もし今、あなたが「自分には何もない」「パッとしない」と悩んでいるなら、全体を底上げしようとするのを一度やめてみませんか？

あなたのリソース（お金、時間、情熱）を、分散させずに一点に集中させてみてください。 他は手を抜いてもいい。でも、ここだけは誰にも負けない、最高級のこだわりを貫く。

キャンバスのどこに「フェルメール・ブルー」を置くか。 その一点の覚悟が、あなたの人生という画角全体を、鮮やかに照らし出すはずです。